名创优品LISA联名渠道限定款登陆华润万象，IP消费与商业地产加速生态共建

中秋国庆双节临近,消费市场迎来年度关键窗口期,兴趣消费成为重要增长极。近日,名创优品与BLACKPINK成员LISA的联名合作正在全球范围内陆续展开。借助此次明星IP联名,名创优品与华润万象生活展开了深度渠道战略合作,联名产品于9月20日在万象体系43家商圈门店同步上新,渠道特别发售款更是一经上线便引发抢购热潮,全国62城104座华润万象商业项目更是实现跨城联动宣发。

这一模式将产品稀缺性与渠道场景深度绑定,标志着IP消费品牌与商业地产之间的合作正向“生态共建”演进。全联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平提及此次合作时表示:“商业地产的竞争正转向生态构建与内容力的比拼,商场和品牌需通过共创、互通、融合形成价值共同体。名创优品与华润万象生活的合作,将IP号召力、产品稀缺性与商场的高势能场景、会员体系深度打通,是一种多方共赢的探索方向。”

LISA x MINISO联名进驻华润万象生活,54家商场联动刷屏

名创优品与LISA的全球联名合作自9月10日海外启动以来,已先后登陆泰国、日本等市场,中国区快闪于9月12日至10月11日落地北京、上海、深圳三城,通过沉浸式氛围营造,成为了社交传播的焦点,吸引众多粉丝前往打卡选购。

针对此次联名系列,名创优品与华润万象生活的合作引发行业关注,在全国62城104座华润万象商业项目,双方于限定款商品、线上线下宣发及会员营销合作三个维度策划了特别企划合作。

9月20日起,华润万象生活体系43家门店同步率先上架该联名系列,针对万象会员还推出了专享预约、积分兑换LISA周边等专属福利。其中,联名家居服只在快闪与万象体系门店发售,并通过“一点万象”开放预约,实现华润万象与名创优品的会员互通。这一设计将产品稀缺性与渠道场景深度绑定:万象会员的专属权益转化为对IP粉丝的“独特感”,而IP粉丝的到店行为又为商场创造了高价值客流。这种“双向赋能”的结构,正是名创优品与商业地产从“租赁关系”走向“生态共建”的核心逻辑。

此次深度合作并未停留在单店陈列,而是以华润万象生活旗下商场为依托,打造了事件级的场景触达。超百座华润万象商业项目LED大屏统一上线合作海报,实现横跨多城、多触点刷屏,将联名信息从店铺内部延伸至更广泛的体验空间,有效扩大了合作事件的影响半径,充分激活了场景价值。

在零售行业进入存量博弈的当下,双方内容与渠道深度绑定的实践,为行业提供了一个极具参考价值的合作范本。零售品牌以强大的IP内容运营能力为杠杆,撬动头部商管企业的渠道资源,而商业地产以渠道资源为土壤,培育更具生命力的内容生态。这种双向奔赴的战略级合作,或将引领中国商业地产与品牌合作模式的新一轮迭代。

IP内容激活商业新场景,乐园系店态重塑流量逻辑

在商业地产从增量扩张转向存量深耕的当下,购物中心的核心竞争力正从“品牌组合”转向“内容运营能力”,品牌与商管的关系也演进为“流量与场景的共创者”,而名创优品恰恰是将全球顶级IP“翻译”为线下消费场景的标杆品牌,其对商业地产的赋能,核心不在于卖货,而在于以内容运营能力重塑线下空间的流量逻辑与情绪价值。

名创优品集团全球副总裁兼首席渠道官寇维宣指出,名创优品的渠道逻辑已全面转向“链接用户心智”,只有读懂用户客群需求,迭代创新门店店态,才能搭建完整全域商业生态。此次名创优品x LISA联名即是一次完整落地,深圳湾万象城以快闪承接粉丝打卡与社交传播,上海万象城以MINISO FRIENDS承接联名产品的常态化销售,超百座华润万象商业项目LED大屏则将联名从门店延伸至城市公共空间。快闪引爆、乐园系门店承接、视觉覆盖,三层叠加,让一次联名成为横跨多城的线下体验事件。

兴趣消费时代全面到来,商业要重塑与用户的链接,更要重新定义空间的价值。名创优品正以MINISO LAND、MINISO FRIENDS、SUPER MINISO等“乐园系店态”为载体,把门店从商品陈列空间升级为IP内容的沉浸式体验场,成为“城市情绪地标”。这为商业地产提供了明确启示:体验经济时代,具备强大IP叙事与空间塑造能力的品牌,已成为突破同质化竞争、吸引年轻客群的战略性资源。截至目前,乐园系门店已在全国布局超100家,其中MINISO LAND平均业绩达常规门店9倍以上,IP商品占比高达70%。

从高势能IP引入、多品类产品开发,到顶级渠道共振,名创优品与华润万象生活以完整闭环验证了全球领先IP运营平台与头部渠道的规模化落地能力。展望未来,名创优品与华润万象生活将以此次合作为起点,持续深化IP共创、渠道协同与长期生态共建,为更多中国原创IP与头部商业地产的深度融合提供实践样本。

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