在微电影里致敬“传承”，这个视频给情感营销打了个样！

来源：今日热点网时间：2024-02-01 15:47:15

年中，一曲土中带潮的《恐龙抗狼》，火爆全网；

年终，一支笑中带泪的《舞龙记》影片，疯狂刷屏。

龙，这一超现实的图腾，被视为能行云布雨、消灾降福的祥瑞之物。人们会在干旱时舞龙祈雨，在插秧后舞龙驱虫，在出海前舞龙保平安。久而久之，在春节、龙抬头、端午等传统节日，中华子弟都喜好以「舞龙」来庆祝。龙年，舞龙更是成为必不可少的民俗文化运动。

「舞龙」运动，也称「玩龙灯」，同时结合了武术、舞蹈、民乐等多种传统体育、艺术于一身。如果说千年来，舞龙的盛行，是由于科技的落后，是面对某些自然灾害，古人无法用已知的知识和经验来应对，而寄希望于神龙。那发展到现在，舞龙的意义又在何处呢？

不少人认为舞龙是封建迷信，是花拳绣腿，是一项不算高雅的民间娱乐，顶多起到个“气氛组”的作用，谈“意义”多少有点小题大做，难听点叫“自嗨”。但，真的是这样吗？

仰韶酒业于2024年1月31日18:00在官方微信视频号、微博、抖音、B站四大平台同步上映的《寻龙记》，用一支年味四溢的电影级贺岁片，高燃演绎非遗版火龙舞，以一段“父与子”“古老与新生”互为救赎的传承故事，让我们重新认识了闪耀千年的舞龙文化。一部寥寥几分钟的短片把龙年的气氛烘托得热烈和感动。没错，是感动，幽默、转折、亲情、年味俱全。

小龙：某公司创意策划，正苦于想不出关于“家乡味”的好创意。

老王：某村舞龙队传人，正苦于找不到凑不齐愿意参与舞龙的人。

故事的开头就以“过年回不回”，“啥时候回”的冲突吸引眼球，老王给在城里工作的儿子小龙打电话问什么时候回来。但本就被工作困扰的儿子给出的答案和不参加舞龙的村民的借口一样——忙，太忙。

村里人不是忙着下棋，就是忙着做生意，再就是忙着和舞伴儿跳广场舞……就在老王因为舞龙队一筹莫展时，好消息是，儿子小龙提前返家了。坏消息是：小龙并不是为了传承舞龙，而是为了回来找找家乡味，好完成自己的创意工作。

在看到所有人忙于自身时，老王没有放弃；在被自己儿子拒绝舞龙时，老王还是没有放弃；但是当老队友都请不动时，老王彻底破防了，陷入自我怀疑：“舞龙”，是不是真的没有太大的意义？

然后一直苦苦挖掘家乡味的小龙，这时理解了父亲看似执着舞龙表演，其实正是在守护家乡味。读懂老王的坚守后，小龙主动为老王组建舞龙队伍，老王的执着精神也给了小龙创意灵感，随着影片节奏的逐渐提速，这支“老带新”舞龙队伍的技术也日渐成熟，这群舞龙新生代同吃同睡同训练，给到观众好莱坞式草根逆袭、英雄诞生的“爽感”，最后在老王的带领下，这支舞龙新生代，为乡亲们奉上了一场酣畅淋漓的舞龙表演，成就一支年味十足的影片。

这则从商业传播角度上来看非常成功和到位的广告片，实际上90%是素人演员，片中除了老王一家三口是专业演员外，乡民、舞龙队都是真真的农民。为了还原原汁原味的古朴情怀，制作方可谓费尽心思，从选角到选址，完全去处表演痕迹，反复调校素人演技，让“情怀”二字深入人心，引起共鸣，有很多网友表示看完都“泪目”了。