西窗科技发布《中国游戏出海客户调研》，详解端游页游出海发展现状

来源：搜狐时间：2023-11-22 16:52:10

中国游戏出海经过多年发展，已从“少数派”的选择成为了持续增温的主流赛道，也已摸索出了一条日趋成熟的游戏出口之路。近日，西窗科技发布《中国游戏出海客户调研》报告，将重点放于端游与页游，详解当下中国游戏出海现状与TOP游戏公司海外布局，助力中国游戏厂商窥见游戏出海机会。

在调研报告中，西窗科技首先给出了中国游戏出海现状分析。当下中国自研游戏海外收入增长放缓，预计2023年游戏出海收入不会出现明显回升。策略类、角色扮演类与射击类是自主研发移动游戏出海营收的主要类型。出海市场以美日韩为主，并不断拓展新兴市场。

中国游戏市场虽以手游为主，端游页游占比不足1/4，但营收呈上升趋势，且手游市场已处于激烈竞争环境，相比之下端游页游还是一片蓝海，仍存在入局机会点。

而从中国游戏厂商出海收入排行榜来看，TOP营收厂商基本稳定。西窗科技也对“榜上有名”的TOP游戏公司的海外布局做了详细调研，涉及企业有米哈游、腾讯游戏、莉莉丝、三七互娱、点点互动、网易游戏六家出海大厂。

在海外布局上：米哈游注重搜索、社媒、引荐、展示广告等多渠道布局，社媒以YouTube运营为主；腾讯游戏非常注重YouTube运营，新兴游戏更注重付费端布局，如付费搜索、展示广告；莉莉丝的宣发注重买量与明星、kol的合作，也会投一些电视广告、游戏媒体广告；三七互娱注重买量，内部量子天机投放系统，通过推广人员的投放行为实现AI智能化，投放后的数据结合人工辅助，加以学习并对素材进行优化；点点互动早期主要为游戏代理，后期更注重自研产品投入，并采用多平台（ios端、Android端与Web端）运营方式；网易游戏深度日本本地化运营，品类多元并向欧美拓展，搜索及社媒渠道是主要的流量来源，注重YouTube运营。

通过调研，西窗科技认为，老牌游戏厂商与新兴游戏厂商均注重海外市场，海外布局正往产品融合及对端口运营方向发展。

对游戏出海营销来说，搜索与社媒渠道是重要的流量来源，游戏厂商应深度洞察市场，“因地制宜”，针对宣传地区特点制定营销策略。西窗科技作为专业的出海营销公司，同时也是微软广告(必应广告)中国区核心代理商、Google一级代理商及中国区优质合作伙伴、Criteo一级代理商，拥有海外全媒体矩阵代理资源，能够通过精细化的用户洞察能力及敏锐的行业嗅觉，结合合作出海品牌的产品及技术优势，制定针对性的营销与投放策略，为出海品牌提供专业投放服务，真正做到解决跨境商家的营销难题，实现与庞大海外消费者的交流，提升其海外市场的用户转化率和品牌影响力。

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